時(shí)尚圈掀起可持續(xù)風(fēng)潮 高奢品牌共創(chuàng)綠色時(shí)尚業(yè)

核心提要：隨著全球消費(fèi)者的環(huán)保意識覺醒，愈來愈關(guān)注企業(yè)環(huán)境和社會(huì)的問題，時(shí)尚品牌也紛紜“各顯神通”展現(xiàn)自己的綠色形象。

8月29日，法國時(shí)裝學(xué)院（IFM）和哥本哈根時(shí)裝峰會(huì)的組織者全球時(shí)尚奢侈品的布陣都不應(yīng)當(dāng)僅僅是注冊賬號發(fā)布內(nèi)容這么簡單協(xié)會(huì)（Global Fashion Agenda）簽署了1項(xiàng)體諒備忘錄，同意加強(qiáng)兩個(gè)機(jī)構(gòu)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可延續(xù)發(fā)展問題上的合作。隨著全球消費(fèi)者的環(huán)保意識覺醒，愈來愈關(guān)注企業(yè)環(huán)境和社會(huì)的問題，時(shí)尚品牌也紛紜 各顯神通 展現(xiàn)自己的綠色形象。

燃燒庫存惹爭議

今年7月，國外多家媒體報(bào)導(dǎo)，Burberry為保持品牌價(jià)值，去年1年就燃燒了價(jià)值2860萬英鎊（約合人民幣2.54億元）未售出的服裝、飾品和香水等庫存。不出所料，此舉在社交媒體上引發(fā)了軒然大波，友紛紜譴責(zé)該品牌的浪費(fèi)和不道德行動(dòng)。2手服裝寄售站thredUP乃至還發(fā)表了1封公然信表示： 時(shí)尚業(yè)正在加重環(huán)境危機(jī)，要對全球碳排放的10%負(fù)責(zé)。現(xiàn)在我們約請Burberry把未售出的產(chǎn)品送到thredUP，轉(zhuǎn)到循環(huán)經(jīng)濟(jì)的市場中，我們將把所有收益捐贈(zèng)給貴公司選擇的環(huán)保慈善機(jī)構(gòu)。

針對引發(fā)的爭議，Burberry隨后發(fā)表官方聲明回應(yīng)： 在有必要處理產(chǎn)品的情況下，我們會(huì)以負(fù)的態(tài)度處理，唐健盛指出并將繼續(xù)尋求減少浪費(fèi)的方法。 該公司表示，已采取措施將多余庫存降至最低，并將認(rèn)真實(shí)行環(huán)保義務(wù)，充分利用燃燒庫存產(chǎn)生的能源。

業(yè)內(nèi)專家指出，Burberry其實(shí)不是唯逐一家為了保護(hù)商業(yè)利益而燒毀未售出商品的奢侈品公司。多年跟蹤奢侈品行業(yè)的分析師Arnaud Cadart在接受Dazed采訪時(shí)表示： 為了保持高昂的品牌價(jià)值和知識產(chǎn)權(quán)，燒毀庫存在時(shí)尚界是普遍的做法。很少有奢侈品公司可以僅通過平常銷售來清空多余存貨。 時(shí)尚品牌通?？繕?biāo)示高價(jià)以顯示其高級的品牌定位，如果奢侈品選擇打折降價(jià)來清算庫存，常常會(huì)給消費(fèi)者留下 滯銷 、 便宜 的負(fù)面印象，乃至影響正價(jià)銷售的商品。因此，寧愿自行 銷 化也不愿掉價(jià)出售，早已成為奢侈品行業(yè)的潛規(guī)則。

綠色風(fēng)潮席卷時(shí)尚業(yè)

雖然Burberry引發(fā)討伐1片，但事實(shí)上最近幾年來可延續(xù)發(fā)展已逐步成為時(shí)尚業(yè)內(nèi)的熱門趨勢。很多奢侈品牌在推動(dòng)可延續(xù)發(fā)展方面已開始行動(dòng)，開云團(tuán)體就是其中的領(lǐng)軍人物。去年，該團(tuán)體向媒體發(fā)布了環(huán)境損益工具（EP L），該工具以貨幣情勢直觀計(jì)算從提取原料到終究銷售全程對環(huán)境釀成的影響，從而嚴(yán)控及優(yōu)化管理、生產(chǎn)、經(jīng)營等在供應(yīng)鏈中釀成的環(huán)境傷害。開云團(tuán)體旗下品牌Stella McCartney的C大幅增強(qiáng)了企業(yè)的盈利能力EO Frederick Lukoff表示： 所有的商業(yè)體對環(huán)境的影響都是負(fù)面的，而我們1直力求平衡我們的 環(huán)境收支賬戶 。我們正在研發(fā)有益于環(huán)保的項(xiàng)目，使我們的 環(huán)境賬戶 產(chǎn)生正向收益。

另外，Gucci總裁Marco Bizzarri去年年底在英國倫敦時(shí)裝學(xué)院講話時(shí)宣布，Gucci將自2018年春夏系列開始完全棄用1切動(dòng)物毛皮類材料。寶詩龍?jiān)S諾到2020年使用百分之百的道德黃金。Balenciaga曾引入1種名為 Sugarena 的皮革，采取新的鞣制和染色技術(shù)，節(jié)水以外還可以免重金屬污染。以Zara和H M為代表的快時(shí)尚品牌也宣布將通過改進(jìn)漂白技術(shù)、舊衣回收等參與到可延續(xù)時(shí)尚的實(shí)踐中。可延續(xù)發(fā)展的風(fēng)潮正由上及下地席卷全部行業(yè)。

行業(yè)共迎挑戰(zhàn)

2009年，被譽(yù)為 時(shí)尚界達(dá)沃斯論壇 的哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)首次召開，約請全球時(shí)尚行業(yè)的主要決策制定者和意見領(lǐng)袖集中探討時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相干的環(huán)境、社會(huì)及道德問題。由于自創(chuàng)建之初便將討論方向?qū)?zhǔn)行業(yè)的宏觀問題和市場主要參與者，該峰會(huì)被認(rèn)為是可延續(xù)時(shí)尚議題的權(quán)威意見集中地，也是近10年來可延續(xù)時(shí)尚的主要推動(dòng)者。

全球時(shí)尚協(xié)會(huì)是圍繞哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)創(chuàng)建的總品牌，通過出版關(guān)于可延續(xù)發(fā)展問題的研究報(bào)告，在不同國家和國際機(jī)構(gòu)間游說，推動(dòng)時(shí)尚業(yè)各項(xiàng)可延續(xù)事務(wù)。此次法國時(shí)裝學(xué)院與全球時(shí)尚協(xié)會(huì)簽署的體諒備忘錄，將擴(kuò)大參與的法國品牌之間的社會(huì)和環(huán)境問題共鳴，促進(jìn)法國時(shí)尚企業(yè)內(nèi)部更深遠(yuǎn)的變革，鼓勵(lì)行業(yè)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)向新的商業(yè)模式，進(jìn)1步指引奢侈品行業(yè)的可延續(xù)發(fā)展路徑。未來雙方將通過約請企業(yè)高管和創(chuàng)意總監(jiān)參與圓桌討論及發(fā)表可延續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)聯(lián)合報(bào)告，實(shí)時(shí)跟蹤該領(lǐng)域的進(jìn)步，喚起業(yè)內(nèi)外對綠色時(shí)尚業(yè)的關(guān)注。

全球時(shí)尚協(xié)會(huì)首席履行官Eva Kruse在官方聲明中表示： 時(shí)尚圈和地球面臨的社會(huì)和環(huán)境挑戰(zhàn)需要大家的共同努力。法國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是世界上最有影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之1，因此在可延續(xù)事務(wù)上我們1直以來都與法國奢侈品巨頭開云團(tuán)體密切合作。而簽署本次體諒備忘錄對未來實(shí)現(xiàn)法國時(shí)尚品牌間更廣泛的合作相當(dāng)重要，也有益于引導(dǎo)更多全球的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者走向新的商業(yè)模式，以守護(hù)我們的后代、長遠(yuǎn)的利益和地球。

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